Toyota od lat należy do ścisłej czołówki najwyżej wycenianych globalnych marek. W rankingu „The World's Most Valuable Brands 2018” magazynu Forbes w pierwszej dziesiątce obok Toyoty znalazły się takie firmy jak Apple, Google, Microsoft, Amazon i Facebook. Wartość japońskiej marki w porównaniu do ubiegłego roku wzrosła o 9% – do 44,7 mld dolarów.